Biscotti della fortuna, Sfera e altro ancora: come gli inserzionisti stanno portando l'OOH oltre i cartelloni pubblicitari

Questo autunno, Las Vegas ospiterà la più grande struttura sferica del mondo e forse la più grande opportunità pubblicitaria del mondo. La sfera MSG da 2,3 miliardi di dollari è dotata di 1,2 milioni di luci LED a forma di dischi da hockey che possono essere programmati nei contenuti: più recentemente, è stato un pallone da basket grazie alla recente acquisizione della sfera da parte della NBA.

È l'ultima curiosa offerta out-of-home e un esempio di espansione delle opzioni OOH per gli inserzionisti che desiderano distinguersi in un mercato pubblicitario competitivo. E i marchi sono all’altezza della situazione,sfruttando tutto, dagli striscioni aerei negli Hamptons al nuovissimo luogo di intrattenimento appariscente di Las Vegas: l'MSG Sphere.

Nel mezzo del difficile clima economico odierno, le entrate pubblicitarie OOH continuano ad aumentare, raggiungendo quest'anno 1,82 miliardi di dollari, secondo la Out of Home Advertising Association of America. Poiché gli inserzionisti continuano a cercare modi per differenziarsi nel panorama pubblicitario odierno, limitato da un mercato digitale saturo, dall’inflazione e dall’aumento dei costi pubblicitari online, si aspettano di vedere approcci più creativi all’OOH, dicono gli inserzionisti.

"Ogni azienda alla fine si trasforma in un'attività pubblicitaria di qualche tipo", ha affermato Ben Witte, fondatore e CEO del marchio di bevande Recess. "Ci saranno posizionamenti più interessanti per la creatività out-of-home oltre ai tradizionali cartelloni pubblicitari o ai post selvaggi o qualcosa del genere."

Al momento, i CPM per un cartellone pubblicitario statico possono variare da $ 8 a $ 12rispetto ai CPM per canali OOH non tradizionali, come i banner aerei, che possono far guadagnare a un inserzionista tra $ 5 e $ 6, secondo Brian Rappaport, CEO di Quan Media Group.

Il budget OOH di Recess attualmente rappresenta meno del 10% del budget totale ed è rimasto invariato nell'ultimo anno, secondo Witte. Tuttavia, si prevede che tale cifra aumenterà il prossimo anno man mano che l’azienda espanderà la propria presenza al dettaglio.

Recess, insieme ad altri marchi di e-commerce e diretti ai consumatori, è particolarmente interessato agli annunci OOH oltre il tipico cartellone pubblicitario per aumentare la consapevolezza del marchio durante i periodi di espansione della vendita al dettaglio in nuove località.Ma è anche una spinta per incentivare i media guadagnati, ha detto Witte, aggiungendo che più un annuncio OOH è creativo, maggiori sono le possibilità che abbia di incentivare i media, attraverso la copertura stampa e i post sui social media.

L'anno scorso, ad esempio, il marchio di snack e benessere BelliWelli ha raddoppiato la spesa OOH dopo che la campagna pubblicitaria "Hot Girls Have IBS" è diventata virale. Il marchio di biscotti DTC Deux ha adottato una strategia simile con la sua virale campagna pubblicitaria OOH "Honk If You Like It Raw" la scorsa estate.

Forse ancora più interessante è che il grande marchio Maybelline New York si sta appoggiando a finte campagne OOH sulla scia del lancio del suo prodotto Falsies Surreal Mascara all'inizio di quest'anno. Qui, il marchio di cosmetici ha lanciato video sui social media con bastoncini di mascara fluttuanti e vagoni stradali a forma di tubo di mascara che percorrono le strade di New York City. Sembra un'attivazione fuori casa, ma invece l'azienda chiama installazioni artistiche che vivono sui social media.

C'era una storia simile prima della première del film Barbie, dove a Dubai è stato esposto un ologramma di una bambola Barbie gigante. Similmente a Maybelline, la creatività è un video invece di un'attivazione nella vita reale. Secondo l'Associated Press, l'acrobazia è stata creata da Eye Studio,una società pubblicitaria con sede negli Emirati Arabi Uniti e non è affiliata a Mattel o Warner Bros.

Gli sforzi del falso OOH non sono gli unici modi creativi in ​​cui i marchi stanno espandendo il loro utilizzo dell'OOH. Ecco un riepilogo di come gli inserzionisti stanno portando l'OOH oltre il cartellone pubblicitario:

Con il protrarsi della pandemia, tuttavia, la questione di quando o se i dipendenti torneranno al lavoro in ufficio a tempo pieno è diventata comune. Ora, a quanto pare, alcune aziende mirano a rendere questo ritorno più formale.

Con l'aiuto dei creatori di contenuti, T-Mobile sta adottando un approccio grezzo e non verniciato per attirare l'attenzione sul proprio marchio.